Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Реклама – это всегда информация, которая доводит до создания и внимания потенциальных потребителей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.
В статье приводится история создания рекламы в западной Европе и США.
В Украине в период становления рыночных отношений создается свой украинский рекламный рынок. В условиях насыщения рынка товарами и услугами украинский рекламный рынок способствует созданию у потребителей условий для свободного выбора товаров и услуг, позволяет создавать и закреплять систему предпочтений рекламируемых товаров.
ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
Золотые правила
Реклама должна быть:
· краткой;
· информационно насыщенной;
· оригинальной и хорошо запоминающейся;
· наглядной;
· научно обоснованной;
· и, наконец, просто красивой;
Термин «реклама» происходит от латинского слова «reklamare» – громко кричать, извещать (в древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).
Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несёт в себе информацию, обычно в сжатой форме, доводящую до сознания и внимания потенциальных потребителей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Реклама – это всегда информация. С одной стороны она доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров, пользования услугами. С другой, включая в себя не только информацию, но также убедительность и внушение, оказывает на человека психическое воздействие.
Реклама – это одновременно и работа, и искусство.
История возникновения и развития рекламы
Источники рекламной деятельности уходят корнями в первобытную древность. Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба.
В древней Греции и Риме рекламные объявления писали на досках, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадях и других местах скопления народа. Наиболее распространенными были надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах. Найденная в развалинах древнейшего города Мемфиса надпись на камне: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения» считается одним из древнейших рекламных текстов.
Античная культура поражает довольно зрелыми средствами рекламной деятельности, которые выражались посредством разнообразных наборов словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, создающих рекламные образы рекламируемых объектов, чья цель – активно проникать в психику потенциальных потребителей, привлекать их внимание и тем самым побуждать совершать выгодные для рекламодателя действия.
Развитие рекламы в Западной Европе и США.
Новый качественный скачок в развитии рекламы начинается с появлением книгопечатания. Изобретение Гуттенбергом печатного станка в 1450 г. ознаменовало начало эпохи становления системы средств массовой коммуникации, открывшей качественно новый этап развития рекламы. На протяжении второй половины XV века типографические предприятия распространяются по странам Европы: Италии, Швейцарии, Франции, Бельгии, Венгрии, Польше. В 1476 г. печатный станок утвердился в Чехии, Англии и других европейских странах. Тексты, написание которых раньше требовало многодневного и кропотливого труда, теперь могли готовиться достаточно быстро.
Первое печатное рекламное объявление датировано 1472 годом: текст был вывешен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал прихожан о продаже молитвенника. Основателем печатной рекламы в Европе считают врача Теофраста, открывшего в 1630 г. в Париже справочную контору, печатавшую рекламные объявления во «Французской газете». Первым рекламным, опубликованным в ней, считается объявление о награде за указание местонахождения 12-ти украденных лошадей.
Немного позже стали заполняться объявления торгового характера, в основном, касающиеся оптово-розничной продажи чая, кофе и других продуктов питания. Они бесхитростно оповещали о существовании того или иного товара. Вскоре, однако, их стили и тон меняются, начинают широко использоваться всякого рода сюжетные и оформительские приемы.
После изобретения книгопечатанья на городских стенах по всей Европе расклеивались печатные листовки разнообразного содержания. Осваивались новые способы их распространения, например, выставление на всеобщее обозрение в расщепленном конце палки (прообраз современных транспарантов). В рабочих кварталах Парижа в XVIII веке была очень популярна листовка, текст которой рекламировал недорогие винные кабаки в пригороде, где не взималась муниципальная пошлина.
Индустриальная революция, начавшаяся в Европе в середине XVIII века, спустя полвека достигла Америки. Производители товаров поняли всю ценность рекламы как способа проникновения товаров на новые рынки сбыта и завоевания этих рынков, получения максимальных прибылей.
Расцвет рекламы в США связывают с именем Бенджамина Франклина и называют его отцом американской рекламы. Основанное им печатное издание «Газетт» публиковало большое количество рекламных сообщений. Это издание имело не только самый большой тираж, но и самый большой объём рекламных объявлений среди всех изданий США.
Постепенно менялись форма и содержание рекламных объявлений. С появлением в 1839 году фотографии рекламный текст стал дополняться фотоиллюстрациями, придающими информации большую достоверность. Изобретение телеграфа в 1884 г. связало самые отдаленные районы с центрами регионов, устранив разобщенность и их замкнутость. Постепенно реклама становится мощным орудием для формирования потребностей и жизненных стандартов людей в рыночной экономике. Рекламой начинают заниматься специальные фирмы и агентства, имеющие разветвленную сеть отделений и представительств, а также рекламные отделы промышленных и торговых компаний, крупных предприятий, издательств и т. д. История создания рекламных агентств начиналась в XIX веке, в основном, со скупки печатных полос и перепродажи их рекламодателям со значительной для себя прибылью. Первым рекламным агентством, планирующим и работающим над текстом обращения и проводящим рекламные компании считается филадельфийское рекламное агентство «Айер и сын», основанное в 1890 г.
В настоящее время в центре Нью-Йорка на Мэдисон-авеню располагаются штаб-квартиры ряда крупных американских рекламных агентств, в которых работают около 30 тыс. человек. Однако подавляющее большинство из 6000 насчитывающихся в стране рекламных агентств находятся в других городах. Очень мало было таких, где не было бы хоть одного рекламного агентства.
Самое крупное в мире рекламное агентство находится в Японии и называется «Денцу». Мощное оружие рекламы иностранные фирмы широко и умело используют и для завоевания украинского рынка. На телевидении назойливо предлагают зарубежные товары. Подобными объявлениями расписаны троллейбусы, маршрутные такси, магазины, аптеки и т.д. Несмотря на высокую стоимость рекламы на телевидении и в печати, зарубежные фирмы на неё не скупятся. Весьма значительные затраты на рекламу закладываются в смету расходов уже на стадии подготовки нового изделия к производству.
Переход к рыночной экономике привел к большим изменениям организации рекламной деятельности в Украине. Рыночная экономика внесла существенные коррективы в формы и содержание рекламной деятельности, которая становится связующим звеном между производством и потреблением. С её помощью поддерживается «обратная связь» потребителя с рынком. Однако, механический перенос западных рекламно-маркетинговых приемов на украинскую почву не всегда дает желаемые результаты из-за сложившегося менталитета украинского населения: своего образа жизни, привычек, традиций и т.п.
Настоящий период развития рекламного дела в Украине характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной соответствуют продукции. В стране создается свой украинский рекламный рынок: растет количество агентств, фирм, более качественными становятся предоставляемые ими услуги. По типу развитых рыночных стран создаются системы правового регулирования рекламного рынка. Насыщение его товарами и услугами способствует созданию у потребителей условий для свободного выбора товаров и услуг, позволяет создавать и закреплять систему предпочтений рекламируемых товаров.
(По материалам Интернет-изданий).